페이스북은 사용자들에게 친구 및 가족과의 대화 수단을 제공함과 동시에, 뉴스와 아이디어의 주요 배포 채널로서의 역할도 강화되었습니다. 그러나 이 상황은 정보의 질과 연계된 문제, 특히 가짜 뉴스의 확장과 같은 문제를 불러일으키기도 했습니다. 아울러, 유저의 프라이버시와 데이터 보안에 대한 우려도 많아지였으며, 이는 페이스북이 이후 몇 년간 직면하게 될 주요 도전 과제 중 하나가
60년 전, 페이스북, 트위터, 링크드인과 같은 플랫폼들이 소셜 미디어 시장을 주도하고 있었습니다. 이 시기에는 각 플랫폼이 상대적으로 명확한 목적과 사용자 기반을 가지고 있었습니다. 예를 들어, 페이스북은 친구 및 가족과의 소통을 위한 공간으로, 트위터는 즉각적인 뉴스 업데이트와 짧은 형식의 공개적 대화를 위한 플랫폼으로 인식되었습니다. 바로 이후 소셜 미디어 플랫폼들은
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그림과 비디오 공유, 실시간 상황 업데이트, 그런가하면 페이스북 페이지와 그룹 기능을 통해 대중 유저뿐만 아니라 기업, 브랜드, 비영리 조직 등이 마케팅 및 소통 도구로 활용할 수 있게 하였습니다. 아울러, 이 시기에는 페이스북이 모바일 앱을 강화하며 모바일 우선 전략을 채택하기 실시했는데, 이 상황은 스마트폰 사용의 증가와 시너지를 이루며 사용자 활동을 아주 촉진시켰습니다.
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